Короткие видео и поездки студентов: связь есть, причинности нет

Знакомо: листаешь ролики про насыщенные поездки за копейки и думаешь, а сам бы так? Впрочем, от намерения до реального участия далеко не всегда: модель объяснила лишь 26,3% дисперсии сообщаемого поведения. Похожую развилку и разбирали в опросе китайских студентов.

Кого опросили

В исследовании участвовали 526 студентов поколения Z из шести университетов провинций Хунань и Гуандун. Анкету на китайском языке собирали на платформе Wenjuanxing с сентября по декабрь 2025 года: из 700 ответов в анализ попали 526. Перед этим прошёл пилот на 112 ответах.

Короткие видео входят в обычный день этих студентов: 62,5% проводят на платформах больше двух часов в день, а 73,4% хоть раз публиковали собственные туристические ролики. 88,8% за последний год съездили в другой город или провинцию. 73,6% уже участвовали в «туризме в стиле спецназа», ещё 19,4% хотели бы попробовать, а у 52,9% месячные располагаемые расходы составляют 2000–3000 юаней.

Из чего собралось намерение

Вопросов было 28, по семи группам, каждую оценку давали по пятибалльной шкале. Связи считали двумя способами: один разбирал, как отдельные оценки соотносятся с намерением, другой искал целые сочетания условий.

С намерением попробовать такой туризм положительно были связаны все четыре показателя: привлекательность контента, его достоверность, ощущение контроля над ситуацией и личная установка. Коэффициенты у них небольшие, примерно от 0,16 до 0,30. Из ряда выбилась установка, то есть оценка участия как приятного и стоящего попытки: её связь с намерением сильнее остальных.

Намерение связали и с тем, что респонденты уже сообщали о поездках: коэффициент около 0,35. Связь небольшая, и модель объяснила лишь 26% разброса в сообщаемом поведении, тогда как намерение объяснилось лучше, на 43%.

Авторы думают, что привлекательный ролик может вызвать интерес, а достоверный позволяет прикинуть, насколько реалистичны сведения о маршрутах, бюджете и программе. Ощущение контроля для такого туризма особенно весомо: нужны время, деньги, согласованный маршрут и физические силы.

Чем больше листаешь, тем ближе к поездке

Отдельно проверили, зависит ли связь между намерением и поездкой от того, сколько времени человек проводит на платформах. У тех, кто заходит редко, связь слабее, у завсегдатаев она самая тесная. По мнению авторов, постоянный доступ к чужим маршрутам, бюджетам и опыту помогает сравнивать варианты поездок со своими ресурсами.

Из чего это складывается

Анализ сочетаний нашёл два набора условий с высоким участием и восемь с низким. Ни одно условие не оказалось обязательным: без него результат остаётся возможным. В двух «высоких» наборах повторялись намерение, достоверность контента, ощущение контроля и активное использование платформ, а низкая достоверность контента вошла в шесть наборов с низким результатом.

Данные собраны одним опросом в один момент, поэтому что шло первым, просмотр роликов или поездка, по этим данным определить нельзя.